Grupą docelową przedsięwzięć firmy są osoby w wieku 20-29 lat, które przygotowują się do szukania pracy, właśnie ją rozpoczęły lub mają już doświadczenie biznesowe, jak też potencjalni reklamodawcy.
Przekaz reklam skoncentrowany został na rozbudowie wizerunku Pracuj.pl jako eksperta w swojej branży. Pozycjonowane są takie cechy jak: skuteczność, znajomość rynku, renoma wśród czołowych przedsiębiorstw.
Jedną z wdrożonych innowacji są banery rozwijane, wzbogacające banery o dodatkowo pojawiające się interaktywne elementy, poza głównym obszarem reklamy. Banery tego typu pozwalają rozbudować przekaz, co nabiera szczególnej wartości w przypadku kampanii wizerunkowych takich jak Pracuj.pl.
Kampania uwzględnia czołowe portale (np. WP, Onet) , jak również szereg serwisów tematycznych bezpośrednio związanych z tematyką pracy, biznesu (np. Bankier, Getin) oraz witryny koncentrujące młodszą grupę docelową (TenBit, Hydepark). Plan mediowy obejmuje łącznie ponad 2 miliony odsłon.