Podczas prezentacji, przedstawiciele Kompanii pokazali, w jaki sposób chcą rozwiązać problem zakazu zewnętrznej reklamy piwa.
Kompania Piwowarska w odpowiedzi na wprowadzenie ograniczeń w reklamie piwa, które w praktyce oznaczają całkowity zakaz reklamy tego wyrobu, zamierza zasłonić wszystkie kasetony reklamowe swoich produktów specjalnym pokrowcem z napisem „tu była reklama piwa”.
Pokrowce utrzymane są w kolorystyce i projekcie charakterystycznym dla poszczególnych brandów Kompanii Piwowarskiej. Kolejnym krokiem będzie usunięcie nazw marek piwa ze wszystkich samochodów reklamujących produkty Kompanii.
Dzięki wykorzystaniu luki w ustawie, na samochodach pozostaną elementy graficzne charakterystyczne dla marek. Podczas prezentacji, Paweł Kwiatkowski, Public Affair Manager Kompanii Piwowarskiej, ostro skrytykował pomysł zakazu reklamy piwa w mediach i nośnikach zewnętrznych.
W opinii Kompanii Piwowarskiej zakaz ten nie rozwiąże żadnych problemów związanych ze spożywaniem alkoholu w Polsce, a jedynie spowoduje ogromne straty Kompanii Piwowarskiej i doprowadzi do zakończenia sponsoringu m.in. imprez sportowych.
W swoim wystąpieniu, Paweł Kwiatkowski zarzucił ustawodawcy brak wyobraźni i niemożność potwierdzenia tez stojących za zakazem reklamy piwa. Podczas prezentacji przedstawiono liczne przykłady z krajów, w których wprowadzenie zakazu reklamy piwa spowodowało skutek odwrotny do zamierzonego.