Mimo wielkiego zainteresowania promocją produkty oferowane przez automat zupełnie się nie sprzedają. Cała akcja została zaplanowana przez organizację Fashion Revolution, która poprzez te działanie chce pokazać jak powstają ubrania dla sieciowych sklepów.
Automat pomiędzy wyborem rozmiaru produktu, a ostatecznym naciśnięciem opcji „kupuję” wyświetla film. Każdy z planujących zakup obowiązkowo musi obejrzeć obraz, w którym widzimy skąd biorą się tanie ubrania w sieciówkach. Realia nie są radosne. Pracownicy, bardzo często nieletni, pracują w ciężkich warunkach po 16 godzin dziennie, a ich ciężka praca wyceniana jest na mniej niż 13 centów za godzinę.
Pod koniec filmu kupujący staje przed dylematem, ponieważ na ekranie wyświetla się pytanie: „Czy nadal chcesz kupić koszulkę za 2 Euro?”. Ma szansę zakupić produkt lub przekazać wrzucone do automatu pieniądze fundacji w celu doprowadzenia do większej świadomości odpowiedzialnych zakupów wśród ludzi.
