Głównym przesłaniem szkolenia było zaznajomienie uczestników z podstawowymi zasadami tworzenia strategii komunikacji reklamowej i ich zastosowaniem w praktyce.
Szkolenia prowadziły Aleksandra Jurkiewicz, strategic planner agencji Publicis oraz Katarzyna Piwowarczyk-Atys, research specialist agencji Publicis.
Proces planowania strategii komunikacyjnej został omówiony na przykładzie autentycznych kampanii. Podkreślono, że u podstaw kreacji leży bardzo przemyślana i wyspecjalizowana koncepcja skierowana do różnych grup docelowych. Młodzi ludzie mieli szansę przekonać się, że wiele reklam bazuje na przykładach z życia codziennego. Dział kreatywny agencji reklamowej może na przykład czerpać inspirację ze stereotypów lub nawiązywać do popularnych ludzkich marzeń np. o wygraniu w totolotka.
Aby wykonać serię ćwiczeń, studenci zostali podzieleni na dwie grupy. Zadanie polegało na stworzeniu briefu kreatywnego. Pod nadzorem ekspertów z Publicis słuchacze dokonali wspólnej analizy takich zagadnień jak: Czego potrzebujemy? Jaka jest obecna sytuacja marki/kategorii? Jaka jest grupa docelowa i do kogo kierujemy komunikację? Pozycjonowanie – esencja przekazu, benefits, reason to believe, consumer insight oraz executional requirements. Celem tego zadania było pokazanie, że strategia reklamowa dotyczy konkretnych, potencjalnych konsumentów wybranego produktu i dlatego musi być dostosowana do ich profilu marketingowego. Te ćwiczenia uczą jak z morza danych wyłowić potrzebne informacje, zweryfikować grupy docelowe a następnie wykreować taki wizerunek marki, aby móc przekonać do niego konsumenta
„Wszelkie pomysły marketingowe, reklamowe lub Public Relations muszą powstawać według jednego, wcześniej ustalonego planu. Wymaga to dużej dyscypliny od całego zespołu specjalistów. W swoich działaniach muszą oni trzymać się zawsze głównego komunikatu.” – powiedziała Aleksandra Jurkiewicz, strategic planner agencji Publicis.
Oparte na pracy grupowej szkolenia prowadzone przez Publicis mają być w zamyśle uzupełnieniem zajęć przewidzianych w programie nauczania na wydziale Marketingu i Zarządzania UW. Studenci przyjęli ten pomysł bardzo ciepło.
„Wierzę, żę warsztaty organizowane przez Publicis zaprocentują w przyszłości. Wiele na to wskazuje, zwłaszcza, jeśli weźmie się pod uwagę ich praktyczny aspekt, jakże różny od klasycznego akademickiego spojrzenia” – powiedział student Piotr Opłatny.
„Warsztaty oceniam bardzo dobrze. Były prowadzone w interesujący, atrakcyjny sposób. Dowiedziałam się co to jest consumer insight i jak tworzony jest brief w agencji reklamowej.”- powiedziała inna studentka, Małgorzata Mroczkowska.
Szkolenia na wydziale Marketingu i Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego są częścią zaplanowanego na 2006 rok cyklu szkoleń, które eksperci agencji Publicis przeprowadzą na różnych uczelniach.
Publicis to najlepsza agencja reklamowa w Polsce według tegorocznego rankingu przygotowanego przez Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Media i Marketing Polska. Jest także jedną z największych agencji reklamowych w kraju. Należy do największej w Europie i czwartej na świecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe zatrudniającej 35 000 osób w 109 krajach. W skład tej grupy wchodzą m.in. takie agencje sieciowe, jak Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett (także oddziały polskie) oraz domy mediowe ZenithOptimedia Group i Starcom MediaVest Group. Agencja Publicis obsługuje w Polsce m.in. takich klientów, jak: L’Oréal Polska, The Coca-Cola Poland Services, Renault, HP, Whirlpool, Castorama, Scandinavian Tobacco, grupa sanofi-aventis.
