TBWALondon, agencja która przygotowała kampanię odpowiadać będzie również za adaptację reklamy w 12 krajach, w których trwać będzie kampania reklamowa. Budżet kampanii opiewa na kwotę 15 mln Funtów.
Kampania skierowana jest do prawie 6 mln właścicieli kotów. Pierwszy spot wyemitowany zostanie w niedzielę w Wielkiej Brytanii i Austrii. Pokazywać będzie młodego chłopca czytającego wiersze dla śpiącego kota. We Francuskiej wersji tej reklamy kot nazywać się będzie Cacahouette. W Polsce – najprawdopodobniej Filemon.
Przygotowane zostały cztery wersje spotu reklamowego, sama zaś kampania potrwa kilka miesięcy.
