Kampania dotyczy produktów rodziny Roundup. Roundup to środek chwastobójczy, wnikający do roślin poprzez liście. Zawiera substancję czynną glifosat w unikalnej kompozycji z innymi składnikami. Ze względu na sposób działania jest bezpieczny dla ludzi i środowiska.
Wprowadzony na rynek blisko 25 lat temu podlega nieustannym innowacjom i zdobywa nowe rynki. Jest jedyną globalną marką w tym segmencie. Obecnie rodzina Roundup składa się w Polsce z 3 produktów, w tym najnowszego: Roundup MAX 680 SG. Doczekał się wielu generyków, jednak pozostaje liderem i jest produktem najwyżej ocenianym przez rolników. Marka jest znana nie tylko rolnikom. Stosuje się ją np. w ogrodach i sadach.
Kampania ma na celu utrzymanie pozycji lidera kategorii. Prace nad przygotowaniem tegorocznej kampanii trwały od jesieni 2001 roku- mówi Agnieszka Kamińska, dyrektor marketingu Monsanto. Oparto się na wynikach wielu doświadczeń , w których zastosowano Roundup, opiniach użytkowników oraz na licznych badaniach rynku i konsumenta (Instytut Pentor, Kleffman, ABM- Agribus).
Media kampanii
W ramach kampanii przygotowano dwa sekundowe spoty TV , które są emitowane w TVP od maja do końca września. Kampanię wsparto ogłoszeniami w prasie rolniczej (Farmer, Plon, TopAgrar, Agrochemia, Agroserwis, Ochrona Roślin, dodatek rolniczy do Gazety Wrocławskiej, Gazeta Sołecka), ogłoszeniami w prasie doradztwa rolniczego (ODR) i mediami lokalnymi: Dziennik Wschodni, G. Krakowska, Kurier Poranny, G. Współczesna, G.Olsztyńska Przeprowadzono odrębne mailingi (wg. potrzeb zastosowania produktu, regionalizacji i grup docelowych).
Bezpośrednio dotarto do ok. 300 000 gospodarstw rolnych w Polsce. W ramach kampanii przygotowano również silne wsparcie POS.Akcją objęto ok. 1500 punktów sprzedaży detalicznej. Hasło przewodnie „parasola” kampanii brzmi: Roundup. Pierwszy na chwasty. Poszczególne produkty z rodziny są identyfikowane własnymi hasłami, zgodnymi z pozycjonowaniem np. Roundup MAX – gdy liczy się czas.