Rosną przychody reklamowe mediów

Najbardziej dynamicznym okresem wzrostu był czwarty kwartał 2007 r. Wówczas wzrost wyniósł 17,8 proc. w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej, co stanowiło średnio 1/3 przychodów reklamowych uzyskanych w całym roku.

Aż o 16 proc. wzrosły dochody z reklamy w telewizji. Eksperci CR Media Consulting podają, że był to najbardziej znaczący wzrost od czasów kryzysu rynku reklamy na przełomie wieku, a do tego miał miejsce w okresie znacznej przewagi popytu nad podażą czasu reklamowego.

Niewykorzystane budżety na telewizję reklamodawcy skierowali na inne media, co szczególnie w czwartym kwartale ub. roku poprawiło sytuację radia (wzrost o 18 proc.) oraz prasy (ponad 8 proc.). W skali całego roku przychody reklamowe w prasie wzrosły średnio o 5 proc., a w radiu o 9 proc.

Liderem w zwiększaniu przychodów reklamowych jest internet. Tu w porównaniu do 2006 r., skala wrostu wyniosła aż 45 proc., a w perspektywie ostatnich 5 lat, różnica ta jest aż dziesięciokrotna. Eksperci uważają, że w ciągu najbliższych 3-4 lat, internet wyprzedzać już będą tylko telewizja i prasa.

Szacuje się, że 2008 r. może być przełomowy pod względem przychodów reklamowych w mediach, a to za sprawą Euro 2008 oraz Olimpiady w Pekinie. Wzrost rynku reklamy ogółem powinien wówczas przekroczyć 11 proc.