Kreację dla firmy Henkel opracowała agencja TBWA. Media zakupił dom mediowy OMD. 30-sekundowy spot telewizyjny pojawi się na antenie TVP, Polsatu, Polsatu 2, TVN, TVN7 i TV4.
Celem kampanii jest przede wszystkim podniesienie świadomości marki, jako skutecznej i efektywnej. Przekaz reklamowy opiera się na podkreśleniu ekonomiczności płynu Pur oraz jego siły w usuwaniu tłuszczu i ciężkich zabrudzeń.