„Nikt nie układa tekstów o Chucku Norrisie. One same sie układają ze strachu przed nim.” Ten i setki innych, mniej lub bardziej absurdalnych faktów o znanym aktorze krążą od kilku tygodni w Internecie, robiąc ogromną furorę. Prawdziwe fakty można poznać pod adresem http://www.chucknorristruefacts.com. Serwis ten promuje autobiografię Chucka Norrisa „Against All Odds” i został opracowany przez polską agencję kreatywną MindChili.
To idealny moment do zastosowania marketingu wirusowego i partyzanckiego w promocji książki.” – mówi Małgorzata Woźniakowska, dyrektor zarządzający MindChili. – „Chuck Norris jest obecnie na ustach wszystkich, a serwisy z tzw. faktami cieszą się ogromną popularnością. Wiedzieliśmy, że taką okazję należy błyskawicznie wykorzystać.” Kampania prowadzona jest pod hasłem „Poznaj prawdę o Chucku Norrisie”, a jej odbiorcy to internauci z USA i Europy.
W pierwszym etapie kampanii wspomaganej przez bannery i Google AdWords opracowano stronę docelową (tzw. landing page), dostępną pod adresem www.chucknorristruefacts.com. Można na niej zamówić autobiografię aktora oraz koszulkę z wizerunkiem słynnego „Strażnika Teksasu” i cytatami wybranymi spośród dostępnych wzorów lub ze swoim własnym, ulubionym faktem. W następnych dniach strona zostanie poszerzona o możliwość wysłania znajomemu w prezencie książki z „prawdziwymi faktami”, jej recenzje oraz losowy generator faktów, sukcesywnie będą też przybywały nowe wzory koszulek. W kolejnym etapie, pod hasłem „Znudziło Ci się już?” pojawi się gra, w której będzie można wcielić się w Chucka Norrisa i …zwalczać fałszywe fakty. W ten sposób, stosując przekorne hasło o nudzie, MindChili planuje podtrzymywać zainteresowanie internautów. Grę będzie można przesyłać znajomym za pomocą maila lub podając bezpośredni link, co pozwoli na ponowne uruchomienie mechanizmów marketingu wirusowego.
„Bardzo ważnym elementem kampanii jest technologia odpowiedzialna za promocję w wyszukiwarkach i analizę statystyk docelowych.” – mówi Łukasz Dyszy, dyrektor techniczny MindChili. – „Opieramy się przede wszystkim na rozwiązaniach oferowanych przez Google Inc. Zdecydowaliśmy się na połączenie Google AdWords i Google Analytics z dodatkowym badaniem linków wychodzących (outbound links).”
Połączenie najlepszych aktualnie dostarczanych przez Google narzędzi reklamowych i analitycznych pozwala na nową jakość w ocenie i reagowaniu na rozwój wydarzeń w trakcie kampanii. „Posiadamy doświadczenie w wykorzystaniu tych technologii” – dodaje Łukasz Dyszy – „między innymi dzięki ubiegłorocznej kampanii Sanitec KOŁO, w której równorzędny nacisk został położony na technologię i kreację. Dzięki temu opieramy się na konkretnych rezultatach, a nie obietnicach.” Wyniki kampanii KOŁO mierzone wg standardów DoubleClick przewyższają swoją skutecznością nie tylko osiągnięcia firm z rynku europejskiego ale również północnoamerykańskiego.
A wszystko zaczęło się od witryny http://www.4q.cc/chuck, zawierającej generator przypadkowych faktów o aktorze. Do dziś zanotowała ona 47 milionów wywołań. Jak grzyby po deszczu wyrosły witryny z naśladowcami, a „fakty” trafiły także do Polski. O Chucku Norrisie możemy poczytać m.in. na popularnym serwisie satyrycznym JoeMonster.org czy w opisach naszych znajomych na Gadu-Gadu. Chuck jest wszędzie… i potrafi policzyć do nieskończoności. Dwa razy.
