W kartonowym pudełku z napisem: „Otworzyć, gdy zrobi się gorąco” adresaci znaleźli obrandowany model wozu strażackiego, tekst: „Pali się? Zadzwoń”, wizytówkę „Fire Department Managera” Morski Studio Graficzne z danymi kontaktowymi oraz folder przedstawiający bardziej szczegółowo ofertę agencji. Wszystko pod hasłem: „Morski Studio. Na straży terminów”. Mailing adresowany był do pracowników działów marketingu i działów PR oraz szefów dużych firm, które nie współpracowały do tej pory z Morski Studio Graficzne.
Założeniem strategicznym akcji było budowanie komunikacji w oparciu o potrzeby klientów. Jedną z nich we współpracy na linii agencja-klient jest praca pod presją czasu – dotrzymywanie ustalonych terminów. Pakiet mailingowy miał w oryginalny sposób odwoływać się do tych wartości. Intrygować, odróżniać się od pozostałych przekazów reklamowych.
Głównymi celami kampanii były: wzrost świadomości istnienia marki, budowanie wizerunku Morski Studio Graficzne jako agencji marketing services, odwiedzenie strony www.morski.pl, nawiązanie bezpośredniego kontaktu.
