Przystępując do współpracy konsultanci Czarnego Tulipana przeprowadzili analizę rynkową wizerunku krajowych i zagranicznych uczelni wyższych. Opierając się na wnioskach z analiz rozpoczęto prace nad nową nazwą. Ich efektem jest nowa jednoczłonowa nazwa, która pozwoli wyróżnić się na rynku wyższych uczelni w kraju. Nowa nazwa wynika także ze strategii nazewnictwa w grupie firm należących do właściciela uczelni.
Kolejnym etapem współpracy była zmiana obecnego znaku herbowego. Przekształceniu uległ jego charakter – znak został odświeżony i unowocześniony, zachowując jednak elementy odwołujące się do wieloletniej tradycji uczelni i przywiązania do formy oryginalnej.
Nowa nazwa oraz współgrający z nią nowy znak stanowią podstawowe elementy pozwalające pozytywnie i odmiennie zaistnieć Wyższej Szkole Ekonomicznej na szerokim rynku jednorodnych produktów. Wspierać będą wizerunek marki, której głównymi wartościami są: prestiż, nastawienie na przyszłość, sukces, indywidualizm, kreatywność.
Odsłona nowych insygniów wizualnych uczelni, zgodnie z przyjętą strategią, nastąpi
w nowym roku kalendarzowym.
