Agencję do współpracy zaprosiła europejska centrala Procter & Gamble.
Zaproszenie jest wynikiem wybranego przez P&G projektu agencji Opcom opracowanego podczas warsztatów, w których w listopadzie ubiegłego roku, uczestniczyli przedstawiciele P&G, agencja Grey Dorland z Berlina oraz Opcom Grupa Eskadra.
Dla potrzeb kampanii wybrano projekt Opcom, jednak część jego realizacji przejmie niemiecka agencja Grey. Efekty wspólnych działań będą widoczne już latem tego roku na rynku niemieckim.