W promocji znalazły się multimedialne telefony za 3 grosze w ofercie abonamentowej oraz za złotówkę w ofercie na kartę Playfon. Propozycja skierowana jest zarówno do dotychczasowych klientów operatora, jak i do nowych klientów Play.
Głównym elementem kampanii jest jednak możliwość wygrania 100 tys. zł w specjalnej loterii. Cenny "łup" będzie można zdobyć w salonach Play na terenie całego kraju.
Symbolem kampanii są cienie napadających i chcących zdobyć "łup" postaci. Pojawiają się m.in. w 30-sekundowym spocie telewizyjnym, reklamie radiowej, prasie, internecie, outdoorze i działaniach ambientowych.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Brain, a za zakup mediów współpracujący z operatorem od listopada 2007 r. dom mediowy ZenithOptimedia.