Mediaedge:cia najbardziej konkurencyjną agencją roku

Pierwsze dwa miejsca w rankingu okupują domy mediowe należące do GroupM/WPP, Mediaedge:cia i MediaCom  wyprzedzając tak utytułowanych konkurentów jak ZenithOptimedia, OMD, Starcom MediaVest, czy Carat.

Biorąc pod uwagę udział w rynku głównych sieci domów mediowych najwięcej (31 proc.) punktów zdobyło GroupM/WPP, wyprzedzając Publicis (18  proc.), Interpublic (15 proc.), Omnicom (14 proc.), Aegis (13 proc.) oraz Havas (9 proc.).

Pomimo, że przetargi i przesunięcia w branży odbywają się cyklicznie, konkurencyjność w dłuższym okresie jest generalnie stała. Bazując na ostatnich czterech latach czołówka rankingu pozostaje niezmienna, ale już od czwartej pozycji zachodzą pewne przetasowania. OMD spada na siódmą pozycję, zastąpione przez MindShare, następnie Carat i Starcom MediaVest.

Gdy z analizy wyłączymy rynek amerykański, reprezentujący 27 proc. całkowitej puli punktów, ranking wygląda zupełnie inaczej. W 14 najważniejszych światowych rynkach pozycje lidera przejmuje OMD, wyprzedzając Mediaedge:cia, MediaCom i ZenithOptimedia, które uplasowały się na trzeciej pozycji oraz Carat.

W zeszłorocznym rankingu najbardziej konkurencyjną agencją roku było zajmujące obecnie dziesiątą pozycję, z 50-procentową strata do lidera, MindShare.