Ich wezwanie obiegnie całą ziemię dzięki Joga TV, stacji telewizyjnej należącej do Erica Cantony, która – począwszy od 14 lutego – będzie przez 24 godziny na dobę nadawać swój program z witryny www.nikefootball.com. Joga TV to wyjątkowy, internetowy kanał telewizyjny, propagujący przesłanie Joga Bonito poprzez wideoklipy, relacje filmowe
i prezentacje najlepszych na świecie piłkarzy. Emitowane przez stację materiały będą się zmieniać co kilka dni. Gospodarzem programu jest Eric Cantona.
Kampania Joga Bonito rozpocznie się od spotu telewizyjnego, który w niedzielę 12 lutego br. został po raz pierwszy wyemitowany w Internecie. W filmie tym zobaczymy, jak Eric Cantona wdziera się do sportowego studia telewizyjnego w Niemczech, opanowuje je i uruchamia kanał transmitujący jego własny manifest piłkarskich wartości – takich jak honor, serce do gry, wspaniała technika, radość i duch sportowej rywalizacji – mogących uratować jego ukochaną grę. W walce tej wspomagać go będą swym przykładem mistrzowie tej miary co Thierry Henry, Ronaldinho, Ronaldo i Wayne Rooney.
Twórcami spotu są Nike i agencja Wieden& Kennedy Amsterdam, zaś reżyserem Ulf Johansson. W Polsce emitowane będą spoty telewizyjne o długości 90 i 60 sekund. Kampania obejmie ogólnopolskie stacje telewizyjne – TVP, Polsat, TVN (start 19 lutego br.) i niszowe – MTV, VIVA, Extreme Sport, Polsat Sport, Canal+ (start 20 lutego br.), zaś zakończy się pod koniec marca. Oprócz tego, na witrynie www.nikefootball.com, będzie można obejrzeć dwuipółminutową wersję reklamy. W Polsce kampania internetowa rozpoczyna się 20 lutego i opiera się na współpracy z portalem o2.pl. Kreacje internetowe prezentowane będą na komunikatorze Tlen, młodzieżowym serwisie relaz oraz w inboxie pocztowym. Planowane są również działania z zakresu guerilla marketingu. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Nike w Polsce – MindShare Polska.
„Joga Bonito to nasze widzenie i rozumienie futbolu. Uważamy, że piłka nożna tak właśnie powinna wyglądać”, mówi Eric Cantona. „Teraz w futbolu jest za mało piękna i ekspresji. Zbierając wszystkich tych piłkarzy w jednym miejscu pokazujemy,
że futbol naprawdę może wyglądać inaczej.”
Trevor Edwards, wiceprezes Nike, uważa, że „…piłka nożna powinna dawać inspirację. Motto Joga Bonito, tłumaczone jako Graj pięknie, to apel o poświęcenie wszystkich sił na to, co czyni z futbolu tak fascynującą grę. Nike podziela zdanie Erica Cantony: cyniczna, defensywna gra jest po prostu nudna. Istotę i duszę futbolu widzimy wówczas, gdy piłkarze tacy jak Ronaldinho, Ronaldo, Rooney i Henry prezentują nam szczyt swoich umiejętności.”
