Kampania „Joga Bonito” wystartowała w internecie, gdzie w niedzielę 12 lutego wyemitowano pierwszy film reklamowy. W filmie Eric Cantona, były zawodnik, wdziera się do sportowego studia telewizyjnego w Niemczech, opanowuje je i uruchamia kanał transmitujący jego własny manifest piłkarskich wartości – takich jak honor, serce do gry, wspaniała technika, radość i duch sportowej rywalizacji.
Twórcami spotu są Nike i agencja Wieden& Kennedy Amsterdam, zaś reżyserem Ulf Johansson. W Polsce emitowane będą spoty telewizyjne o długości 90 i 60 sekund. Kampania obejmie ogólnopolskie stacje telewizyjne – TVP, Polsat, TVN i niszowe – MTV, VIVA, Extreme Sport, Polsat Sport, Canal+, zaś zakończy się pod koniec marca. Oprócz tego, na witrynie www.nikefootball.com, będzie można obejrzeć dwuipółminutową wersję reklamy.
W Polsce kampania internetowa rozpoczyna się 20 lutego i opiera się na współpracy z portalem o2.pl. Kreacje internetowe prezentowane będą na komunikatorze Tlen, młodzieżowym serwisie relaz oraz w inboxie pocztowym. Planowane są również działania z zakresu guerilla marketingu. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Nike w Polsce – MindShare Polska.
