Igrzyska odbędą się po raz pierwszy w Polsce i regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Będą trwać od 18 do 23 września w Warszawie. Zawody odbędą się na stołecznych obiektach sportowych m.in. AWF, SGGW, OSIR Bemowo, Arena Ursynów, Hula-Kula i Torwar.
Autorzy kampanii reklamowej podkreślają, że celem działań jest udowodnienie, że osoby z niepełnosprawnością intelektualną są takimi samymi ludźmi jak my, zdolnymi do odczuwania emocji, osiągania sukcesów i przełamywania własnych słabości.
Kampania ma ponadto zachęcać do kibicowania niepełnosprawnym sportowcom oraz przełamywać stereotypy i uprzedzenia.
Akcja rozpoczęła się 20 sierpnia emisją spotu reklamowego w kinach (sieć Multikina i Cinema City). Od 1 września spot reklamowy będzie można obejrzeć w TVP. Spot radiowy emitowany będzie w następujących stacjach radiowych: Polskie Radio, Złote Przeboje, Tok FM, Roxy FM.
Dodatkowymi środkami komunikacji będą infoscreeny w metrze, billboardy 5×2 i 6×3, citylighty, reklama prasowa w Metrze, plakaty w autobusach i tramwajach oraz plakaty na stacjach benzynowych.
Autorem kreacji kampanii jest agencja Focus Media Group.