Kampania obejmie kilkanaście tytułów prasowych m.in. pisma kobiece i magazyny o tematyce wnętrzarskiej oraz internet. Zostanie dodatkowo wsparta działaniami z zakresu PR. Głównym celem akcji jest zwiększenie rozpoznawalności marki De Dietrich w segmencie marek premium.
Reklama ukaże się w wydaniach październikowych pism kobiecych (m.in. Pani, Zwierciadle), tytułów wnętrzarskich (m.in. Werandzie, Dom&Wnętrze, Elle Decoration), magazynów podróżniczych (National Geographic, National Geographic Traveler). Pisma będą dostępne na rynku od drugiej połowy września.
Wsparciem kampanii prasowej będą działania w internecie, prowadzone w dwóch etapach. Pierwszym z nich jest już rozpoczęta kampania Ad Words, mająca na celu zwiększenie oglądalności strony: www.de-dietrich.pl. Drugi etap, który ruszy 13 września, oparty zostanie na reklamach graficznych wyświetlanych w witrynach o tematyce kobiecej, wnętrzarskiej, zdrowotnej i lifestylowej.