Działania na rzecz marki dedykowane dla rodziców dzieci w wieku niemowlęcym, opierają się na wykorzystywaniu narzędzi marketingu zintegrowanego.
IRR odpowiada za przygotowanie kampanii internetowej oraz prasowej, a także kreację spotu telewizyjnego.
Przewidziane na rok 2010 działania obejmują w szczególności zaplanowanie oraz realizację konkursu internetowego „Największe osiągnięcia małych odkrywców”, który odbędzie się na serwisie www.wodadladziecka.pl. Portal docelowo ma pełnić również funkcję wirtualnego poradnika, przeznaczonego dla debiutujących rodziców, którzy w zdrowy i właściwy sposób chcą wychować swoje dziecko.
Dodatkowe wsparcie stanowi kampania prasowa realizowana w tytułach parentingowych wydawnictwa Edipresse oraz billboard sponsorski emitowany w czołowych stacjach TV od września.
Dla „Mama i ja” agencja odpowiada również za całoroczną obsługę PR oraz ePR. Strategia wizerunkowa oraz komunikacyjna została opracowana zgodnie z założeniami marketingu parentingowego. Do zadań IRR należą audyty, media relations, brand blogging oraz wydarzenia specjalne oparte o założenia marketingu doświadczeń.