Celem kampanii jest promocja rogalika oraz zwiększenie sprzedaży produktu.
Głodomorra będąca głównym tematem kampanii to metaforyczne nawiązanie do głodu tym razem w klimacie mafii. Bohaterowie walczą z Głodomorrą jako Komisarz Nadziani i Mąkaczini aby w końcu pokonać ją w ostatecznej rozgrywce.
Główną grupą docelową kampanii jest młodzież w wieku 13-18 lat. Kampania swoim zasięgiem objęła internet i telewizję (Polsat, MTV, VIVA, VH1, Comedy Central, Eska TV, Rebel TV, 4funTV, Fox Life, Hyper, Extreme Sports).
Działania reklamowe wspierane są również aktywnością w portalach społeznościowych (Facebook, Blip).
Strategię i kreację wykorzystaną w kampanii opracowała agencja G7. Trzy filmy reklamowe wykorzystywane w kampanii zanimowało studio Platige Image. Za strategię i działania w internecie odpowiada firma RedMobile.