Akcja ma charakter lokalny i jest prowadzona wyłącznie na terenie Warszawy. Działania obejmujące radio i outdoor zaplanował dom mediowy Equinox, a kreację przygotował Jędrzej Łaniecki.
Kampania ma charakter edukacyjny i jest odpowiedzią na trudności w prawidłowym odczycie nazwy tytułu Waseet („łasit”). Jednym z celów prowadzonej akcji jest zaznajomienie mieszkańców Warszawy z prawidłową wymową nazwy tygodnika.
Działania promocyjne potrwają do listopada.