Kampania reklamowa ma charakter edukacyjno – promocyjny. Z jednej strony ukazywane są proekologiczne i praktyczne walory produktu, z drugiej nowy trend w modzie. Celem działań ATL jest poszerzenie świadomości Polaków w zakresie potrzeby minimalizowania zużycia toreb jednorazowych. Spot reklamowy informuje także o fakcie wspierania ochrony środowiska i świata zwierząt poprzez zakup toreb z logo WWF.
30- i 15-sekundowe spoty pojawią się w telewizji publicznej, na kanałach TVP1, TVP2 oraz w telewizjach regionalnych na terenie całej Polski (Kraków, Poznań, Łódź, Lublin, Rzeszów, Szczecin, Wrocław, Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Gorzów, Katowice, Kielce, Olsztyn, Opole, Warszawa). Ponadto w pierwszej połowie grudnia br. ruszy uzupełniająca kampania w radiu i prasie lokalnej, która zasięgiem obejmie kilka największych miast Polski.
W ramach realizacji działań ATL zakupem mediów zajął się dom mediowy Media On. Za kreację odpowiada firma Gam. Bieżące działania PR prowadzi Edelman Polska.