Hasło reklamowe „Wyższa kultura finansowa” wprowadza do działalności bankowej pierwiastek humanistyczny, odwołuje się do „nowego ładu finansowego”, którego częścią chce być Alior Bank. Dzięki kulturze Bank przechodzi od nieatrakcyjnej dla klientów symboliki finansów – świata liczb, analiz, procentów – do świata idei i form związanych z pieniędzmi.
Głównym medium w kampanii jest telewizja. W pierwszym, wizerunkowym etapie kampanii pojawią się dwa spoty, które będą emitowane w TVN, Polsacie, TVP1, TVP2, TVP Info, TVN7, TV4 oraz w najpopularniejszych stacjach tematycznych.
Wsparciem dla komunikacji telewizyjnej będzie wizerunkowa kampania prasowa i internetowa.
W prasie użyte zostaną niestandardowe i standardowe formaty w dziennikach ogólnopolskich, tygodnikach opinii i magazynach. W internecie, w ramach kampanii uruchomiony zostanie dedykowany microsite, zawierający główny przekaz kampanii wizerunkowej oraz szczegółowe informacje o strategicznych produktach.
Od 23 listopada rozpocznie się komunikacja oferty produktowej, w tym kampania konta osobistego z lokatą nocną. Oprócz telewizji, internetu i prasy, reklamy konta osobistego pojawią się w grudniu na tablicach outdoorowych w 7 największych miastach.