Głównym celem kampanii jest zaprezentowanie najnowszej lustrzanki cyfrowej K-m oraz przypomnienie całej rodziny lustrzanek tej marki.
Kampania adresowana jest do kobiet.
Specjalnie dla pań przygotowana została limitowana seria aparatu, zdobiona kryształami Swarovskiego.
W związku z charakterem produktu, kampania obejmie pisma kobiece (tj. Avanti, Claudia, Cosmopolitan, Glamour oraz Twój Styl) i pisma typu people (Gala i Viva), w których pojawią się butiki świąteczne.
Layouty reklamowe znajdą się także w tygodnikach opinii (Newsweeku i Polityce), TV guidach (Gazecie Telewizyjnej, Tele Tygodniu i To&Owo) oraz pismach fotograficznych (Digital Foto Video i Foto Kurierze). Kampania obejmie grudniowe numery magazynów.
Działania reklamowe wsparte będą działaniami PR oraz materiałami POS.
Zakupem mediów zajął się dom mediowy Easymedia, a layouty reklamowe przygotował dział graficzny firmy Apollo Electronics.