Celem akcji jest zmiana wizerunku i pozycjonowania Centralwings na markę, która umożliwia realizację wyższych potrzeb.
Hasło „Radość życia, radość latania” zwraca się w stronę młodych turystów. Akcja potrwa do końca sierpnia i będzie realizowana w pięciu miastach Polski. W kampanii zostały wykorzystane formaty reklamy na autobusach i tramwajach.
Za kreację kampanii odpowiada Heads Advertising. Media zaplanował i zakupił dom mediowy The Media Insight.