Badanie realizowane jest we współpracy z Ośrodkiem Badania Opinii Publicznej i Rynku Mareco Polska.
LIT daje możliwość zbadania layoutu bez względu na rodzaj nośnika outdoorowego, na jakim plakat będzie docelowo eksponowany. Metodologia badania umożliwia realizację istotnych celów, w tym: – ocenę siły layoutu – klient może przekonać się na ile planowany do ekspozycji plakat sprawdzi się w otoczeniu miejskim czyli jaka jest jego „zauważalność”; – ocenę zrozumienia przekazu przez grupę docelową – klient minimalizuje ryzyko związane z wykorzystaniem niezrozumiałych i nieczytelnych komunikatów oraz plakatów nisko ocenianych przez grupę docelową; – selekcję layoutów – klient może dokonać wyboru najlepszej bądź najlepszych wersji layoutów, zarówno od strony siły dotarcia, jak i subiektywnej oceny plakatu przez grupę docelową oraz dowiedzieć się jak layout wpłynie na wizerunek marki.
Pierwsze badania zostały przeprowadzone w sierpniu br. dla firmy Nestlé Polska, a ich wyniki wpłynęły znacząco na decyzję Klienta odnośnie eksponowanego plakatu. Firma Nestlé Polska przebadała plakaty zaplanowane do jesiennych kampanii dwóch swoich produktów: czekolady Crunch oraz batonu KitKat. W obu przypadkach badanie spowodowało ostatecznie ekspozycję innego, ulepszonego layoutu plakatu – powiedziała Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
Wyniki dotychczas przeprowadzonych badań LIT jednoznacznie wskazują, iż pre-test layoutu może okazać się kluczowym dla powodzenia całej kampanii. W obu przytoczonych przykładach oferowane przez Clear Channel Poland badanie dostarczyło bowiem konkretnych informacji, które stanowiły obiektywne wskazówki dla reklamodawcy odnośnie sposobu prezentacji produktu oraz treści przekazu umieszczonego na plakacie reklamowym.
O konieczności testowania plakatów przed pojawieniem się ich na nośnikach reklamowych świadczą też wyniki prowadzonych dotychczas badań skuteczności kampanii outdoorowych (Plakat-Impact-Test). Realizowane są one regularnie od 2000 r. przez instytut Mareco Polska i obejmują kampanie na nośnikach wszystkich największych firmy reklamy zewnętrznej. Na podstawie tych badań zaobserwowano wprost proporcjonalny związek między oceną layoutu plakatu przyznawaną przez respondentów, a wynikami rozpoznawalności kampanii. Wynik średniej rozpoznawalności kampanii dla 50 najniżej ocenionych layoutów wynosi 25,4%, natomiast taki sam wskaźnik dla 50 najlepiej ocenianych layoutów wynosi odpowiednio 41%.
