W trakcie uroczystości nagrodzone zostaną zwycięskie marki oraz będzie miała miejsce premiera pierwszego polskiego albumu Superbrands. Albumy Superbrands nazywane są przez media „biblią brandingu”.
Superbrands to niezależna organizacja, która działa od ponad 10 lat, obecnie już w 41 krajach. Jej zadaniem jest promowanie i nagradzanie silnych marek na poszczególnych rynkach. Organizacja rozpowszechnia ideę „brandingu” poprzez wydawanie albumów przedstawiających opis sukcesu (studium przypadku) najmocniejszych na danym rynku brandów.
Marki, które znalazły się w „biblii brandingu” wyłaniane są w kilku etapach przez Radę Marek. W skład pierwszej polskiej Rady Marek weszły niezależne autorytety ze świata biznesu, reklamy i mediów – m.in. Henryka Bochniarz, Nina Kowalewska-Motlik, Jacek Dzierwa, Aleksander Krzyżowski, Paweł Kastory, Krzysztof Kruszewski, Krzysztof Najder, Jarek Ziębiński, Vadim Makarenko, Piotr Aleksandrowicz, Grzegorz Kiszluk, Wlademar Tevnell oraz Wojciech Romański.
Wśród 75 najsilniejszych marek, aż 39 to marki polskie (m.in. Dr I. Eris jako jedyna polska marka kosmetyczna).
