Mechanizm promocji przygotowany przez Agencję opierał się na SMS-owej loterii, w której konsumenci mogli wziąć udział po zakupie Toffifee i wysłaniu pod specjalny numer kodu z promocyjnych naklejek umieszczonych na opakowaniach.
W ramach promocji Agencja zorganizowała raz w tygodniu losowanie nagród: wycieczki do Eurodisneylandu oraz gier Scrabbleâ Original, które jak wykazały interakcje z konsumentami, spotkały się z dużym zainteresowaniem. W sumie w ciągu 11 tygodni rozlosowanych zostało 10 wycieczek i 1000 gier.
– Gry Scrabblea jak wskazują badania Prosumer Pulse 2004 przeprowadzone przez Euro RSCG Worldwide są przejawem narastającego trendu tzw. Homingu, czyli spędzania wolnego czasu w domu w gronie znajomych – mówi Jan Lamprecht, Deputy Managing Director Euro RSCG 4D, Event&Field Marketing.
Dodatkowo wsparcie kampanii stanowiły materiały promocyjne takie jak plakaty, wobblery, standy promocyjne, shelfstoppery i shelflinery umieszczone w punktach sprzedaży oraz reklama w prasie kobiecej.
W ramach kampanii promocyjnej, Euro RSCG 4D odpowiedzialna była za koordynację loterii, a w tym obsługę prawną, obsługę systemu SMSowego, kreację i produkcję materiałów POSM, przygotowanie strony internetowej oraz zakup i wysyłkę nagród, jak również kontakty ze zwycięzcami loterii.
