efekt wykorzystany w najnowszej kampanii reklamowej tego produktu. Integralną częścią reklam umieszczonych na billboardach jest wystająca z plakatu wielka filiżanka.
To właśnie z niej unosi się para symbolizująca unikalny aromat kawy Jacobs Krönung oferowanej w naszym kraju przez Kraft Foods Polska. Tego typu rozwiązanie zastosowano w Polsce po raz pierwszy. Celem akcji jest zwrócenie uwagi na „Królewski Aromat” i nowe opakowanie produktu. Kampania reklamowa Jacobs Krönung realizowana jest także w telewizji i radiu pod wspólnym hasłem: „Moc Królewskiego Aromatu”.
Para unosi się z reklam 24 godziny na dobę i jest przyjazna dla środowiska. Mechanizm jego wytwarzania umieszczony wewnątrz 2,5-metrowych filiżanek posiada atest PZH (PZH/HT 1058/2001). Wytwarzana para jest podobna do tej, jakiej używa się np. podczas koncertów. Dwa razy w tygodniu urządzenia wytwarzające parę będą serwisowane.
W ramach kampanii zbudowano 38 billboardów typu 3D (trzy wymiary) z wystającą i parującą filiżanką. Pojawiły się one w największych miastach i aglomeracjach miejskich: Bydgoszczy, aglomeracji górnosląskiej, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście, Warszawie i Wrocławiu. Oprócz nich w całym kraju zainstalowano 100 tradycyjnych w formie plakatów wielkoformatowych z filiżanką będącą częścią grafiki płaskiego billboardu.
Kreację przygotowała agencja JWT. Za lokalizację, wygląd i serwisowanie parujących reklam odpowiada AMS. Plan mediów przygotował dom mediowy Starcom.
