Jak widzę rynek polski (agencje, marketerzy) vs. świat w kontekście innowacyjności i kreatywności w planowaniu mediów / odwagi w planowaniu mediów?
Uważam, że rynek polski bardzo szybko absorbuje wszelkiego rodzaju nowinki i innowacje. Nie jesteśmy forpocztą zmian, ale sprawnie je wprowadzamy. W każdej edycji konkursu Media Trendy mamy do czynienia z bardzo ciekawymi przykładami nietuzinkowych kampanii. Zarówno marketerzy jak i agencje śledzą jak zmienia się konsument ich marek i dopasowują swoją komunikację, a zmiany trzeba przyznać zachodzą w coraz szybszym tempie. Zauważamy wzrastającą otwartość na nowe kanały komunikacji wśród reklamodawców. Interesującym przykładem jest branża OTC postrzegana jako typowo telewizyjna, która w ostatnich latach coraz intensywniej wykorzystuje media cyfrowe np. uzupełniając kampanie TV aktywnością video online czy angażując konsumentów poprzez użyteczne aplikacje.
Uważam, że śledzenie trendów w mediach i reklamie i podążanie za nimi jest ważne, gdyż…
Jest to niesłychanie istotne. Jeśli my nie wyczujemy trendów, nie zauważymy ich w porę i nie zaadaptujemy swojej aktywności marketingowej na pewno zrobią to inni i zrobią to przed nami. W świetle tak intensywnie zmieniającego się świata chociażby pod kątem technologicznym nie można sobie pozwolić na drzemkę. Jest to duże wyzwanie. Z drugiej jednak strony dzięki temu nasza praca staje się po prostu ciekawsza. Śledzenie wyłaniających się trendów pozwala na poszerzenie horyzontów, inspirację. Wykorzystanie ich w komunikacji przed innymi zaś na zdobycie przewagi, wygenerowanie PR’u.
Skąd czerpię inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?
Jest wiele źródeł inspiracji. Jednym z nich są na pewno kampanie, które prowadzimy dla naszych Klientów. Staramy się stawiać na innowacje i kreatywne myślenie przy przygotowywaniu strategii. Nie zapominając oczywiście o efektywności prowadzonych działań. Kolejnym jest baza case’ów sieciowych np. gromadzonych przy okazji wewnętrznego globalnego konkursu, w którym prace polskiego oddziału MEC regularnie odnoszą sukcesy. Spotkania ze strategami czy specjalistami od tzw. emerging platforms z sieci to kolejne źródło inspiracji. Wreszcie nie można zapomnieć o Cannes, Media Trendach, czy innych konkursach. Internet jest kopalnią pomysłów. Bardzo wiele zależy jednak od indywidualnego podejścia i chęci poszerzania wiedzy, rozwoju.
Konkurs Media Trendy jest ważnym konkursem w branży, gdyż…
Zbiera, mamy nadzieję, śmietankę case’ów jeśli chodzi o innowacje i kreatywne podejście do komunikacji i nagradza najlepsze prace. Stanowi platformę wymiany doświadczeń i źródło inspiracji.
Kategorie, które przedstawiam to…
Wykorzystanie treści video, Wykorzystanie treści audio, Wykorzystanie kina (on-screen i off-screen), Wykorzystanie mediów drukowanych.
Jakie trendy związane z tymi kategoriami zauważyłem na rynku?
Jednym z trendów jest na pewno 3D. Kinowe hity przywróciły w konsumentach żądzę bardziej realistycznych doznań zarówno w kinie jak i przed telewizorem. Właściwie nie ma tygodnia bez filmu w 3D wyświetlanego w kinach. W sklepach z elektroniką większość wyeksponowanych odbiorników dostosowana jest do 3D. Reklamy 3D pojawiły się również w prasie. Sama technologia przez konieczność użycia okularów nie jest jeszcze tym, co w pełni usatysfakcjonowałoby konsumenta, jednak myślę, że tylko kwestią czasu jest zlikwidowanie tej niedogodności.
Kolejny trend to pęd w kierunku lepszej jakości obrazu i dźwięku. Samo HD niedługo przestanie być wyróżnikiem. Wyłania się UHDV – ultra HD, które jest w stanie wyświetlić obraz o rozdzielczości kilkunastokrotnie przekraczającej HDTV.
Trendem jest również uzupełnianie kampanii TV o video online. Obserwujemy ciągły wzrost konsumpcji przekazu video w internecie a uzupełnienie kampanii spotowej o video w internecie pozwala poszerzyć zasięg prowadzonych działań. Jeśli wziąć pod uwagę możliwości generowania zasięgu, YouTube można rozpatrywać jako kolejną stację TV. Kanał ten otworzył się również na marketerów oferując ciekawe produkty reklamowe. Wzrost użytkowników odnotowują platformy internetowe zawierające kontent największych kanałów TV – ipla, czy tvn player. Pozwoliła na to cyfryzacja treści video przez największych dostawców. Są one dostępne poza telewizorem również na komputerach a przez aplikacje na komórkach i tabletach. Stały wzrost użytkowników odnotowują internetowe stacje radiowe – bardzo otwarte na innowacyjne rozwiązania w komunikacji. Można tworzyć radio sprofilowane na bardzo wąskie grupy docelowe. Najważniejsze jest by umiejętnie wykorzystać te trendy w komunikacji i stworzyć zintegrowaną kampanię bazującą na synergii tych wielu możliwości.
Do tych kategorii można zgłaszać prace, które…
W sposób innowacyjny wykorzystały przekaz wideo w swojej komunikacji, niesztampowo potraktowały możliwości jakie daje kino zarówno w zakresie on-screen jak i off-screen, zaskoczyły nowatorskimi rozwiązaniami w mediach drukowanych oraz audio. Wszystkie te prace, które były odważne, przecierały szlaki i wykorzystywały pojawiające się trendy.
W tym roku w kategorii zmieniliśmy…
Zrezygnowaliśmy z podziału na podkategorie w kategoriach Wykorzystanie video, Wykorzystanie audio, Wykorzystanie mediów drukowanych. Na przykład – telewizja tradycyjna i video on-line często się teraz już przenikają i uzupełniają, więc nie było sensu wprowadzać sztucznych podziałów.
Jurorzy w tych kategoriach szukają…
Podobnie jak we wszystkich kategoriach konkursowych szukają powiewu świeżości w podejściu do komunikacji marek, nowych rozwiązań, kreatywnych adaptacji inspirujących pomysłów. Chcą być pozytywnie zaskoczeni odwagą i innowacyjnością.
– –
Prace do konkursu Media Trendy 2012 mogą zgłaszać agencje reklamowe, interaktywne, PR, event marketing, domy medowie oraz media. Zgłoszenia do 20.02.2012.
Więcej: www.mediatrendy.pl
