Alkohole premium, do których należy produkowany przez Bols Sp. z o.o. Jim Beam Bourbon, z definicji nie docierają do szerszego grona odbiorców i kojarzone są raczej ze starszą grupą docelową. Sytuację tę postanowiono zmienić docierając też do młodych i nowoczesnych amatorów mocniejszych trunków.
Przed podjęciem decyzji o konkretnych działaniach, Agencja Reklamowa GPD postanowiła przeprowadzić badania rynkowe pozwalające bliżej określić cechy pożądanej grupy docelowej. Za pomocą narzędzi BTL-direction, wchodzących w skład autorskiego programu ADVISE, udało się dokładnie wskazać, czego ludzie w wieku od 25 do 39 lat oczekują od dobrego alkoholu, jakie są ich aspiracje i marzenia, w jaki sposób lubią spędzać czas wolny i na jakie bodźce są szczególnie podatni.
Na podstawie tych informacji można było planować konkretne działania promocyjne, które ze względu na szereg przepisów, uniemożliwiających reklamę alkoholu w środkach masowego przekazu, zdecydowano się umieścić w modnych wśród młodych i nowoczesnych ludzi pubach.
Kampania rozpocznie się w listopadzie i potrwa do grudnia.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!
Add a comment
Add a comment
