Private Banking to usługa adresowana do wąskiej grupy najbardziej wymagających klientów o wysokim statusie majątkowym. Z tego względu reklamy ukazały się tylko w elitarnych magazynach hobbystycznych i wybranych miesięcznikach gospodarczych, takich jak: Harvard Business Review, Business Week, Businessman Magazine oraz w prasie hobbistycznej: Golf & Life, Magazyn Golf, National Geographic, Nurkowanie, Żagle, Traveler, Extremum. Ponadto, na stronach internetowych BRE Banku prezentowane były materiały nawiązujące do kreacji prasowych.
– Celem kampanii reklamowej jest zwiększenie rozpoznawalności marki BRE Banku w prestiżowym segmencie Private Banking i wzmocnienie wizerunku indywidualnego podejścia BRE Banku do Klienta. Kampania ma także utrwalić wizerunek banku jako nowoczesnej instytucji finansowej, oferującej innowacyjne produkty rekomendowane przez liderów opinii. – powiedział Szymon Midera, wicedyrektor departamentu marketingu BRE Banku.
Kampania miała charakter wizerunkowy. Miała ona zaintrygować potencjalnych klientów usługą oraz przygotować ich do rozmowy z doradcą BRE Banku. Przewrotne hasła, na których opierała się kampania, w dyskretny, a zarazem dowcipny sposób zwracały uwagę na ekskluzywność usługi Private Banking BRE Banku.
– Naszym celem było stworzenie reklam eleganckich i prestiżowych. W zrealizowanej koncepcji cały przekaz zawarty jest w hasłach, więc mogliśmy pozwolić sobie na zrezygnowanie z dodatkowych, zbędnych w tym przypadku, elementów graficznych. Dzięki temu powstały reklamy niezwykle proste, wręcz ascetyczne.
Spontaniczne, bardzo pozytywne reakcje odbiorców utwierdzają nas w przekonaniu, że obraliśmy dobry kierunek – powiedział Michał Kwiatkowski, Project Director w CZTERYCZWARTE.
Agencja CZTERYCZWARTE zajmuje się pełną obsługą reklamową BRE Banku w zakresie materiałów dla bankowości korporacyjnej i Private Banking.
