postrzeganie dziedziny public relations przez polskie społeczeństwo.
70 proc. respondentów nie rozumie pojęcia „public relations”, 27 proc. z nich spotkało się jednak z tym terminem. Największą znajomością PR wykazują się ludzie młodzi, wykształceni, mieszkający w dużych miastach. Dominują pracownicy umysłowi i urzędnicy (54 proc.). Wśród respondentów wyższego szczebla kadry zarządzającej znajomość public relations deklaruje 44 proc. badanych.
PR pozytywnie kojarzy się głównie studentom (56 proc. – raczej dobrze, 30 proc. – dobrze). Dla 39 proc. badanych public relations jest promowaniem pozytywnego wizerunku firmy i/lub osoby, dla 15 proc. termin ten oznacza kontaktowanie się i porozumiewanie z ludźmi. Za główne zadania osoby zajmującej się PR ankietowani uznali tworzenie pozytywnego wizerunku firmy (52 proc.), współpracę z dziennikarzami (29 proc.), reklamę firmy oraz jej usług i produktów (23 proc.), a także planowanie i realizację kampanii promocyjnych (15 proc.).
– Najbardziej dziwi mnie fakt, że nawet wśród osób, które deklarują znajomość pojęcia public relations zdecydowanie więcej jest osób wiążących tę dziedzinę z reklamą i „promowaniem pozytywnego wizerunku firmy i/lub osoby”, czyli z działalnością w pewnym sensie odleglejszą od istoty PR niż osób, które postrzegałyby ją jako po prostu zarządzanie przepływem informacji i współpracą z mediami i otoczeniem – komentuje Maciej Siejewicz z GfK Polonia.
Badanie zostało przeprowadzone na próbie tysiąca dorosłych Polaków metodą wywiadu bezpośredniego CAPI. Pełny raport jest dostępny pod adresem www.proto.pl/raport_proto/info?itemId=26009.
