Działania skierowane są do klientów, którzy do tej pory nie korzystali z usług IC.
Agencja Just przygotowała dwa 15-sekundowe spoty. Pierwszy z nich emitowany był w dniach poprzedzających promocję (4-7 maja), drugi obecny jest do momentu zakończenia sprzedaży pakietów (15 maja).
Kampanię telewizyjną uzupełniają reklamy radiu (RMF FM), internecie (interia.pl) i plakaty informacyjne w punktach sprzedaży Ruchu.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się Media Concept.
