Przewodnim hasłem kampanii WP jest Internet z widokiem na… Akcja kierowana jest do osób w wieku 15-24, pochodzących z największych aglomeracji w Polsce, m.in. Trójmiasta, Warszawy, Krakowa.
– Grupa wiekowa, do której chcieliśmy dotrzeć z przekazem, jest grupą wyjątkowo trudną, bo sceptycznie nastawioną do komunikatów reklamowych. Jeżeli dołożymy do tego postępujący spadek efektywności tradycyjnych mediów, wybór mógł być tylko jeden: kampania oparta na tzw. mediach ambientowych. – mówi Natalia Hatalska, Kierownik Zespołu Komunikacji Wirtualnej Polski – Chcieliśmy dotrzeć do użytkownika z komunikatem o WP w miejscu
i o czasie, w którym się tego nie spodziewa. To znacznie zwiększa zapamiętywalność reklamy, bo przebijamy się przez clutter. Poza tym naszej reklamy nie można „wyłączyć”, unikamy więc efektu zappingu.
W kampanii szeroko wykorzystywane są niestandarodowe nośniki reklamowe, wśród których są m.in. lustra w przebieralniach sieci odzieżowych, drzwi wejściowe do przedziałów i zagłówki foteli w pociągach Intercity, krzesła w kinach, stojaki na stolikach, witryny sklepowe i kartki typu „free postcards” (blisko 200 najpopularniejszych klubów i restauracji).
Akcja wspierana jest także tradycyjnymi nośnikami jak : citylighty, megaboardy, prasa (m.in. Newsweek, Przekrój, Joy, Dziewczyna, Gentelman, Machina), radio (m.in. Radio Zet, radiostacja, Radio Kolor, Radio Wawa) i Internet (autopromocja na portalu, a także w wybranych serwisach poza portalem). Kampania WP realizowana jest także poprzez w szkołach.
Nośniki reklamowe żonglują wariacjami hasła Internet z widokiem na… (Internet z widokiem na film – oparcia krzeseł w kinach; Internet z widokiem na Polskę – pociągi Intercity). Kreacje reklamowe są ściśle związane z miejscem, w którym użytkownik się właśnie znalazł (np. megaboard z Sukiennicami na krakowskim Rynku Głównym, opatrzony hasłem Internet z widokiem na rynek), dopasowane są również do wystroju sklepów, w których są prezentowane.
Wszystkie hasła nawiązują jednocześnie do serwisów Wirtualnej Polski (…na rozrywkę – serwisy rozrywkowe, …na info – Wiadomości, …na rynek – serwisy biznesowe, etc.). W komunikacji offline nawiązanie to jest abstrakcyjne, w bardziej konkretne zamienia się w komunikacji online, gdzie poszczególne hasła przekierowują do ściśle określonych serwisów WP. Ich wygląd współgrać będzie z wizualną linią kampanii.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Rafineria. Zakupem mediów i planowaniem zajął się Zespół Komunikacji Wirtualnej Polski.
