Celem kampanii jest przedłużenie sezonu turystycznego oraz poinformowanie o obchodach jubileuszu 750-lecia lokacji Krakowa na prawie magdeburskim.
Kampania obejmie swoim zasięgiem telewizję (m.in. Discovery Channel, iTVN, TVN 24, National Geographic, Planete, Canal+ Sport i MTV), prasę (Polityka), radio (RMF FM, RMF Classic, Antyradio, Radio Eska), internet (onet.pl, krakow.pl) oraz nośniki outdoorowe (billboard, reklamy wielkoformatowe).
Specjalnie na potrzeby kampanii przygotowano również serwis www.krakow.pl/weekend.
Za kampanię odpowiedzialny jest Wydział Promocji i Turystyki Urzędu Miasta Krakowa.
