Badania przeprowadzone przez OPA Europe (Online Publishers Association Europe) i EIAA (European Interactive Advertising Association) pokazują, że tradycyjny format banera 468 x 60 pikseli traci popularność.
W I połowie 2006 r. format ten stanowił 21 proc. wykorzystywanych kreacji, a w II połowie 2006 r. – już tylko 13 proc. Tymczasem banner o wymiarach 728 x 90 pikseli obecnie stanowi 35 proc. wykorzystywanych formatów, a baner 300 x 250 – 1/3 stosowanych formatów.
Koro Castellano, prezes OPA Europe podkreśla, że zarówno serwisy informacyjne mediów należących do stowarzyszenia OPA, jak i inne portale wykazują ten sam trend w kierunku coraz bardziej kreatywnych i angażujących internautów reklam.
EIAA i OPA Europe zbadały popularność i częstotliwość wykorzystywania specyficznych formatów reklamowych w serwisach mediów będących członkami tych stowarzyszeń. Badanie obejmowało okres lipiec – grudzień 2006.
