Celem kampanii jest wzmocnienie rozpoznawalności marki Chiquita oraz zachęcenie do udziału w loterii i do zakupu bananów Chiquita.
Agencją opracowała koncepcję loterii, która skierowana jest do trzech grup kilentów: hurtowników, sklepów detalicznych i konsumentów. Materiały POS i direct mailing inspirowane były filmem „Horton słyszy Ktosia!”, wytwórni 20th Century Fox, który opowiada o przygodach słonia Hortona. Materiały Ogilvy Action mają przenieść klientów Chiquity w świat bajkowej dżungli.
Do wygrania w loterii jest wycieczka na Sri Lankę dla całej rodziny. Aby zagrać, trzeba kupić co najmniej kilogram bananów Chiquita i w dniu zakupu wysłać SMS z hasłem zamieszczonym na materiałach POS i zatrzymać dowód zakupu.
Dla hurtowników przygotowano direct mailing w formie taśmy filmowej, która zawiera informacje o progach zakupowych, za przekroczenie których otrzymuje się telewizory LCD oraz odtwarzacze DVD.
Promocja potrwa od 28 marca do 1 maja.
