Akcja skierowana jest do mieszkańców dużych miast. Przekaz kampanii opiera na inspirowaniu rodziny do ciekawego spędzania czasu. Na potrzeby promocji zrealizowano dwa spoty pt: „Deska” i „Karmienie kaczek”. Działania obejmują także eventy w pięciu warszawskich parkach pod hasłem: „Wszystko zaczyna się od Aster”.
Kampania będzie realizowana w dwóch etapach. Pierwszy wykorzystuje reklamę telewizyjną i internet. Drugi etap obejmie telewizję (TVN 24, TVN Style, TVN Turbo, TVN CNBC Biznes, Discovery Channel, Science i World, Animal Planete oraz Movies 24, Ale Kino, Comedy Central, Kuchnia tv, VIVA i Kino Polska), outdoor, radio i internet.
Kampanię reklmową przygotowała agencja Change Integrated. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Equinox.
