McDonald’s, od lat uważany za symbol niezdrowego trybu życia, próbuje zmienić swój wizerunek. Agencja, która dokonać ma cudu przekonując opinię publiczną, że sieć fast foodów korzysta wyłącznie z naturalnych, wysokiej jakości produktów, to Leo Burnett.
W brytyjskiej telewizji pojawią się 60-sekundowe spoty pokazujące rodziny pracujące wspólnie na farmie. Rodzice i dzieci sadzą kwiaty, które rozkwitają tworząc wzory krowy, kurczaka i ziemniaków. Reklamy w pełnej i skróconej wersji emitowane będą przez najbliższe sześć tygodni, kampania kosztować będzie blisko 5 mln funtów.
– Stoimy ramię w ramię z McDonald’s już od lat – stwierdza Paul Lawson, dyrektor zarządzający Leo Burnett. – Doświadczenie i zrozumienie priorytetów marki, jakie przez ten czas zebraliśmy, sprawia, że dalej pracujemy nad stworzeniem pozytywnego wizerunku podkreślając zmiany, jakie zaszły w McDonald’s.
