Telewizja Fox Life promuje serial poprzez ogólnopolską kampanię reklamową adresowaną do młodych odbiorców kanału, mieszkających w dużych miastach, śledzących nowości filmowe i serialowe. Kampania ma za zadanie dotrzeć do nich z przekazem o serialu, jak i zachęcić do zapoznania się z pozostałą ofertą kanału.
Działania reklamowe potrwają 4 tygodnie i podzielone zostały na etapy. Najsilniej w obrębie każdego medium, aktywności zaplanowane są na każdy czwartek, czyli dzień emisji premierowych odcinków serialu.
Kampania w 15 kinach sieci Cinema City potrwa 4 tygodnie i obejmie swoim zasięgiem 11 największych miast Polski. Widzowie przed rozpoczęciem seansu filmowego zobaczą specjalnie wyprodukowany 30-sekundowy spot promujący serial. Dodatkowo reklama będzie wyświetlana na ekranach LCD w holach kinowych.
Akcja obejmie swoim zasięgiem również 15 lokalnych stacji radiowych, w których będzie można usłyszeć 30-sekundowe spoty.
Dla widzów w Warszawie zaplanowana została czterotygodniowa kampania w metrze z wykorzystaniem 23 infoscreenów. Spot emitowany będzie na sześciu najczęściej uczęszczanych stacjach.
Kampania pojawi się również w internecie, obejmując witryny filmowe i rozrywkowo-informacyjne (WP.pl, Interia.pl, Onet.pl, Gazeta.pl, Interia.pl, o2.pl, Stopklatka.pl), serwis społecznościowy Nasza-klasa.pl i komunikator GG.
Istotną częścią działań jest komunikacja serialu do branży marketingowej (reklama w newsletterach serwisów Mediarun.pl i Wirtualne Media). Dodatkowym działaniem skierowanym do media plannerów jest organizowany wspólnie z domem mediowym At Media konkurs na hasło reklamowe kanału. Główną nagrodą w konkursie jest wycieczka do Nowego Jorku – miasta, w którym toczy się życie bohaterów serialu „Mad Men”.
Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny był dom mediowy MediaCom Warszawa oraz City Art. Media. Kampanię ze strony Fox Life nadzoruje Klaudiusz Gomerski, dyrektor marketingu & PR w Fox International Channels. Za stronę kreatywną kampanii odpowiedzialna jest agencja reklamowa Pompa.
