Pepsi Max zawiera jedną kalorię, a jak śpiewało Three Dog Night „jeden jest najbardziej samotnym numerem”, co podsunęło specjalistom z BBDO nieco makabryczny pomysł na promocję marki.
Plakaty najnowszej kampanii Pepsi Max przedstawia równie słodką, co samotną personifikację kalorii, usiłującą popełnić samobójstwo na kilka nietypowych sposobów. Niezwykle smutne i wściekle niebieskie stworzonko próbuje więc się powiesić, połknąć truciznę, oblać kwasem, i wysadzić w powietrze, każdemu z rysunków towarzyszy hasło „jedna bardzo, bardzo, bardzo samotna kaloria”.
Szlak tego typu reklamie przetarł głośny spot z udziałem robota o samobójczych skłonnościach autorstwa General Motors, wyemitowany kilka lat temu podczas Super Bowl:
