Zmianie uległo logo marki, a w konsekwencji opakowanie – bardziej widoczne są napisy „Max” i „Bez cukru”.
Zmiany wspiera nowa kampania reklamowa, którą można oglądać od 16 lutego 2009 r. przez kilka najbliższych tygodni.
Spot pojawi się głównie w TVN, Polsacie, TV4, TVN 7, MTV oraz Vivie.
Za koncepcję kreatywną kampanii oraz produkcję spotu telewizyjnego odpowiada agencja BBDO. Kontaktem z mediami zajmuje się agencja Feedback/Hill&Knowlton.
