Serwis opiera się na możliwości stworzenia własnego „Styleboardu” poprzez odpowiedzi na proste pytania graficzne odpowiadające stylowi życia.
Każdy z użytkowników jest również przypisany społecznościowo do innych twórców z serwisu posiadających podobny styl życia. Dla najlepszych Styleboardów przewidziane są nagrody Ecco.
Równocześnie wystartowała kampania online wykorzystująca niestandardowe formy reklamy online, takie jak zaciąganie zdjęcia użytkowników do danej formy reklamowej. Kampania jest obecna na portalach zasięgowych, lifestyle oraz społecznościowych typu Nasza-klasa.pl, Fotka.pl, Goldenline.pl.
Działania online są częścią kampanii wizerunkowo-produktowej Ecco na sezon wiosna/lato, w której wykorzystywane są między innymi telewizja (TVN, TVN Style, TVN24, Discovery, VH1), prasa kobieca, lifestylowa i opiniotwórcza oraz silne działania PR.
Kategoria Ecco Kids to kampania online, TV i radio. Online to serwis „fit for” z konkursem fotograficznym dla rodziców oraz działania prowadzone z Edziecko.pl. Działania w telewizji to sponsoring m.in. programu TVN Style „Świat według dziecka” prowadzonego przez Dorotę Zawadzką.
Za stworzenie serwisu www oraz kreacji reklamowych odpowiedzialna jest agencja Click5. Planowaniem kampanii reklamowej zajął się zespół Initiative, a online – Fastbridge.
