Film jest kontynuacją rozpoczętej we wrześniu kampanii pod hasłem „rarka”, które oznacza wyjątkowo rzadką okazję, rarytas i gratkę.
Główną bohaterką nowego 30-sekundowego spotu jest piękna pani dyrektor nazywana przez swoich pracowników „lalką Plusa”. Za kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa PZL.
Kampania koncentruje się przede wszystkim na telewizji, gdzie można zobaczyć kilka wersji spotów (2 x 15-sekundowe i 2 x 30-sekundowe). Uzupełnieniem reklam telewizyjnych jest prasa (główne dzienniki i tygodniki, a także prasa lokalna), radio (RMF FM, Radio Zet) oraz internet (główne portale).
Media zaplanował i kupił dom mediowy Universal McCann.
