Celem działań jest wzmocnienie marki Programu 1, a także zwrócenie uwagi słuchaczy na zawartość audycji i ich wysoką jakość.
Kreację opracował Paweł Miszewski, artysta plastyk. Za kampanię odpowiada dział promocji Polskiego Radia. Obejmuje ona, oprócz spotów radiowych na antenach Polskiego Radia, prasę Super Express, tygodniki Polityka, Wprost, Newsweek oraz dwutygodnik Przyjaciółka.
Kampania potrwa do końca grudnia 2009 r.
