Gemius na rzecz badania radia w internecie

– Gemius przedstawił dużo bardziej rozbudowaną metodologię niż obecnie oferowaną w fazie testów. Dzięki niej mierzone mogą być wszystkie formy dystrybucji sygnału (nie tylko playery na stronach WWW i falshowe, ale i aplikacje typu WinAmp, telefony komórkowe, urządzenia mobilne, platformy cyfrowe) – poinformowała IRBRI w oficjalnym komunikacie prasowym.

Instytut proponuje wprowadzenie takich wskaźników, jak w przypadku badań mediów cyfrowych tj. zasięg, udziały w czasie słuchania, średni czas słuchania, audytorium średniego kwadransa, ale uzupełnionych o te stosowane w świecie internetu. Planuje też wprowadzić kategorię real user (podobnie jak w badaniach internetu), która powstanie dzięki specjalnemu algorytmowi, przekładającemu liczbę plików cookie właśnie na rzeczywistych użytkowników.

W marcu członkowie IRBRI planują spotkać się z przedstawicielami MillwardBrown SMG/KRC i AGB Nielsen Media Research, którzy przedstawią swoje projekty mierzenia słuchalności radia w internecie. W kolejnych miesiącach do rozmów zapraszani będą przedstawiciele innych instytutów z Polski i ze świata.

IRBRI, po zapoznaniu się ze wszystkimi metodologiami i po publicznej dyskusji, podejmie decyzję, jakie warunki musi spełniać polski standard tego typu badania. Na tej podstawie powstanie zapytanie ofertowe; w wyniku przeprowadzonego przetargu zostanie wyłoniony instytut, który będzie prowadzić badania w Polsce.