Celem kampanii jest zbudowanie świadomości istnienia marki poprzez odświeżenie wizerunku i wypromowanie jej jako produktu z segmentu premium. Szczególny nacisk położony został na działania internetowe. Centralnym punktem kampanii jest strona www.mycrestsmile.com, która ma stać się dominującą platformą informacyjną łączącą pozostałe kanały komunikacji.
Uczestniczki konkursu mogą dodawać do galerii i edytować swoje zdjęcia. Wśród opcji znajdują się m.in. wybielanie zębów, dodawanie opalenizny, nakładanie makijażu, zmiana koloru włosów oraz umieszczenie zdjęcia na wirtualnej okładce luksusowego magazynu kobiecego Femme. Gotowe zdjęcia mogą zostać zapisane na dysku, dodane do galerii konkursowej oraz opublikowane na Facebooku. Wyniki konkursu zostaną ogłoszone w czerwcu, a zwyciężczynię czeka sesja zdjęciowa dla magazynu Femme.
Konkurs jest połączony z kampanią bannerową promującą markę na najważniejszych libańskich portalach internetowych, m.in. Beiruting.com, Lebanese-Forces.com, LorientLeJour.com, LebanonFiles.com. Na stronę Crest 3D White Pearl będą odsyłały nie tylko bannery, lecz również tradycyjne media. Działania w internecie zostaną silnie zintegrowane z kampanią outdoorową i telewizyjną.
