– wynika z raportu wizerunkowego „Polsat vs TVN” opracowanego przez Press-Service Monitoring Mediów. Istotną część przekazu o Polsacie stanowi tematyka sportowa.
Najpopularniejszą postacią TVN w prasie w październiku był Kuba Wojewódzki, natomiast Polsatu – Tomasz Kammel. Liczba publikacji nie oznacza jednak największej wartości ekwiwalentu reklamowego, która należała odpowiednio do Magdy Gessler oraz Katarzyny Cichopek. Ogółem wartość AVE publikacji na temat gwiazd telewizyjnych wyniosła w analizowanym okresie w przypadku TVN ponad 10 mln złotych, natomiast Polsatu – 4 mln złotych.
Z tematycznej analizy październikowych informacji na temat stacji wynika, że w przypadku Polsatu najwięcej pisano w kontekście sportu. Z tego względu też zdecydowanie częściej niż TVN (13,08 proc. do 5,77 proc.) stacja ta pojawiała się w prasie specjalistycznej, gdzie znaczny udział miały pisma sportowe. TVN z kolei odnotował ponad dziesięcioprocentową przewagę w prasie regionalnej, na łamach której często prezentowano m.in. uczestników programów „Mam talent” oraz „Top Model”.
Wśród programów rozrywkowych najczęściej opisywano w prasie produkcje TVN – „Taniec z gwiazdami” oraz „Mam talent”, które mają zdecydowaną przewagę nad najpopularniejszą w prasie produkcją Polsatu „Stand up. Zabij mnie śmiechem”. Wśród seriali największym zainteresowaniem prasy cieszyły się produkcje Polsatu – „Szpilki na Giewoncie” oraz „Hotel 52”, a nieco mniejszym „Prosto w serce” oraz „Usta usta”. Z kolei wśród programów informacyjnych częściej wymieniano w prasie „Fakty”, ale to „Wydarzenia” były lepiej opisywane, odnotowując większą liczbę publikacji pozytywnych.
Pod względem liczby publikacji w październiku w prasie dominowała stacja TVN, do której należało 61,46 proc. całości przekazu na temat dwóch badanych stacji. Rezultat ten weryfikuje jednak analiza jakościowa publikacji. Wynika z niej, że proporcjonalnie to Polsat ma lepszą pozycję wizerunkową ze względu na większy udział materiałów o wydźwięku pozytywnym w całości analizowanego przekazu (7,6 proc.) oraz niższy odsetek (2,2 proc.) informacji negatywnych w porównaniu z TVN (odpowiednio 7,2 proc. i 3,9 proc.).
W zestawieniu wysokości ekwiwalentu reklamowego prowadzi TVN – wartość informacji na temat tej stacji obliczono na blisko 16 mln złotych, podczas gdy Polsatu na niecałych 8 mln złotych. Procentowy udział pozytywnego AVE jest jednak większy w przypadku Polsatu – 53,12 proc. do 38,76 proc., które odnotował TVN.
Analiza Press-Service Monitoring Mediów dotyczyła październikowych publikacji z 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. W badaniu wizerunku dwóch największych stacji telewizyjnych wzięto pod uwagę informacje prasowe o głównych kanałach stacji, pominięto natomiast opisy filmów i streszczenia seriali zamieszczane w programach telewizyjnych, publikacje dotyczące sytuacji grup kapitałowych oraz materiały na temat podmiotów tych grup, sygnowanych nazwą stacji. Nie uwzględniano również treści o kanałach tematycznych.
