Innowacyjny projekt polskiego lidera rynku produktów funkcjonalnych łączy świat sportu wyczynowego, niezależnej muzyki oraz sztuki wizualnej. Kampania napędzana obecnością globalnej ambasadorki Igi Świątek oraz młodych artystów Livki i Zeppy Zepa stanowi unikalną opowieść o determinacji, ambicji oraz procesie dochodzenia do spektakularnych sukcesów. To strategiczny krok marki w kierunku budowania autentycznego, pokoleniowego dialogu z generacją, która definiuje współczesną rzeczywistość biznesową i kulturową na własnych zasadach.
Synergia sportu, sztuki i muzyki w strategii komunikacji marki
Współczesny rynek marketingu sportowego przechodzi fundamentalną transformację, w której tradycyjne, jednowymiarowe formaty reklamowe bezpowrotnie tracą swoją dotychczasową skuteczność. Współcześni konsumenci, w szczególności przedstawiciele młodego pokolenia, wykazują wysoki stopień sceptycyzmu wobec klasycznych komunikatów sprzedażowych, poszukując w działaniach komercyjnych autentyczności, głębi oraz realnych wartości emocjonalnych. Odpowiedzią na te dynamicznie zmieniające się uwarunkowania rynkowe jest najnowsza, wielopoziomowa kampania zorganizowana przez markę OSHEE, która redefiniuje pojęcie współpracy z globalnymi ambasadorami.
Fundamentem całej narracji, spajającej płaszczyznę sportu wyczynowego z wrażliwością artystyczną, stała się inspirująca historia, jaką napisała Iga Świątek. Jej droga od pierwszych kroków stawianych na juniorskich kortach, aż po historyczny, londyński triumf oraz wielomiesięczne panowanie na pozycji liderki rankingu WTA, uosabia odwagę, bezkompromisowość oraz niezłomną determinację niezbędną do realizacji największych życiowych pasji. Projekt ten wykracza jednak daleko poza standardowy schemat sponsorski. Marka OSHEE podjęła strategiczną decyzję o zaproszeniu do współtworzenia konceptu kluczowych reprezentantów młodego pokolenia artystów, do których należą Livka oraz Zeppy Zep, a także zespół niezależnych, kreatywnych twórców. Dzięki takiemu zabiegowi całość zyskała autentyczny, pokoleniowy charakter, stając się manifestem ludzi, którzy nie boją się realizować własnych marzeń wbrew presji otoczenia.
Warto wskazać, że realizacja tak kompleksowego projektu wpisuje się w najnowsze trendy rynkowe. Zgodnie z opublikowanym w styczniu 2026 roku prestiżowym raportem Generacja Z a nowa kultura konsumpcji przygotowanym przez instytut badawczy Kantar, aż 74% młodych konsumentów deklaruje, że preferuje marki, które angażują się w projekty o charakterze głębszym niż tylko promocja produktowa i oddają głos realnym twórcom. Marka OSHEE doskonale odczytała te sygnały, kreując platformę komunikacyjną opartą na szczerym dialogu o trudach, porażkach i codziennej, ciężkiej pracy, która ostatecznie prowadzi do wielkich momentów.
Wielkie momenty zaczynają się w ciszy treningowej
W samym centrum nowego projektu OSHEE stoi opowieść o ludzkim wymiarze sukcesu. Kampania nie skupia się wyłącznie na blichtrze, pucharach i świetle jupiterów, które towarzyszą Idze Świątek na najważniejszych kortach świata. Pokazuje ona tenisistkę jako dziewczynę, która jeszcze kilkanaście lat temu, trenując w Warszawie, mogła jedynie marzyć o tym, że jej nazwisko przejdzie do historii światowego sportu. Ta perspektywa pełna pokory i nieustannej pracy nad własnymi słabościami staje się punktem wyjścia do głębszej dyskusji o ambicji – temacie kluczowym dla młodych ludzi, którzy w obecnych realiach rynkowych niezwykle często mierzą się z paraliżującą presją sukcesu oraz poczuciem niepewności.
Marka prezentuje swoją ambasadorkę w układzie „tu i teraz” – jako dojrzałą mistrzynię, która pomimo osiągnięcia niemal wszystkiego w swojej dyscyplinie, wciąż pielęgnuje wewnętrzny głód rozwoju, profesjonalizm i odwagę do wyznaczania kolejnych celów. Podczas niedawnej ceremonii losowania prestiżowego turnieju WTA w Rzymie, Iga Świątek jednoznacznie podkreśliła, że kluczową rolą i obowiązkiem topowego sportowca jest inspirowanie innych oraz dawanie dobrego przykładu tym, którzy dopiero zaczynają swoją drogę na szczyt. Ta filozofia znalazła pełne odzwierciedlenie w jej wypowiedzi przygotowanej specjalnie na potrzeby nowego projektu.
„Droga do realizacji marzeń to proces. Dlatego ważne jest, żeby mimo trudniejszych chwil dalej robić swoje, rozwijać się i nie bać się próbować. Mam nadzieję, że ta kampania pokaże młodym ludziom, że nawet małe kroki mogą prowadzić do naprawdę wielkich momentów, a także przypomni im, że warto iść własną drogą” – deklaruje Iga Świątek, globalna ambasadorka marki OSHEE.
Wypowiedź ta koresponduje z wyzwaniami psychologicznymi i społecznymi, z jakimi boryka się obecne pokolenie wkraczające na rynek pracy. Analizy rynkowe zawarte w raporcie Deloitte z marca 2025 roku pt. Global Gen Z and Millennial Survey wskazują, że blisko 46% młodych ludzi odczuwa permanentny stres związany z oczekiwaniami zawodowymi i społecznymi. Kampania Hydrate your dreams ma za zadanie zdjąć z nich tę presję natychmiastowości, pokazując, że każdy sukces to długotrwały proces, na który składają się setki drobnych decyzji i codzienna, systematyczna praca w cieniu.
Głos młodego pokolenia – Livka i Zeppy Zep wkraczają do akcji
Unikalność kampanii OSHEE polega na przełamaniu hermetyczności świata sportu i włączeniu do niego nowoczesnej tkanki muzycznej. Do współtworzenia projektu zaproszeni zostali artyści, którzy dla wielu młodych Polaków stanowią autorytet w dziedzinie niezależnej ekspresji twórczej. Livka oraz Zeppy Zep użyli swojego talentu i unikalnego języka, aby przełożyć sportowe wartości, takie jak wytrwałość, odporność psychiczna czy pasja, na uniwersalny język muzyki. Ich obecność gwarantuje pełną wiarygodność przekazu i pozwala marce dotrzeć do nowych grup odbiorców, dla których tradycyjny marketing sportowy był dotychczas mało interesujący.
Artystka Livka, odpowiedzialna za warstwę tekstową projektu, w niezwykle emocjonalny i bezpośredni sposób odniosła się do wewnętrznych rozterek swoich rówieśników. Jej zaangażowanie pozwoliło na stworzenie autentycznego manifestu, z którym utożsamiać może się każdy młody człowiek poszukujący swojej życiowej ścieżki.
„Ta kampania jest mi bardzo bliska, bo dużo mówi o tym, co sama czuję i przeżywam. O tym, że czasem coś nie wychodzi, ale dalej trzeba próbować i iść po swoje. Bardzo się cieszę, że mogłam napisać tekst do projektu, który tak dobrze oddaje emocje mojego pokolenia” – podkreśla Livka.
Z kolei Zeppy Zep w swojej wypowiedzi zwraca uwagę na fundamentalny błąd poznawczy, jaki popełnia wielu młodych ludzi na początku swojej drogi zawodowej czy artystycznej – przekonanie, że od pierwszego dnia należy dysponować perfekcyjnie opracowanym planem na całe życie. Zwraca on uwagę na uzdrawiający wymiar dawania sobie czasu na błędy i naukę.
„Często wydaje nam się, że od razu musimy mieć plan na wszystko, a przecież nie zawsze tak jest. Ta kampania pokazuje, że czasem najważniejsze to po prostu zacząć i dać sobie czas. Duże rzeczy często zaczynają się od małych kroków” – uzupełnia Zeppy Zep.
Wizualna i realizacyjna strona projektu to dzieło wybitnych fachowców nowoczesnego kina reklamowego. Za reżyserię oraz zdjęcia odpowiadał uznany twórca Nikodem Marek, a funkcję producenta kreatywnego pełnił Kuba Wójcik. Wspólnie z zespołem doświadczonych scenografów, scenarzystów i kostiumografów stworzyli oni filmowy świat, który subtelnie balansuje pomiędzy surowym realizmem a oniryczną krainą dziecięcych marzeń. Magicznym, a zarazem symbolicznym elementem tej opowieści stała się postać baletnicy, w którą wcieliła się Natalia Cedrowicz. Jej taniec uosabia trud, cierpienie oraz precyzję wypracowywaną w absolutnej ciszy sal treningowych – z dala od poklasku, zanim jeszcze efekty tej pracy zostaną dostrzeżone i docenione przez świat zewnętrzny.
Nowa linia produktów jako rynkowa odpowiedź na trendy konsumenckie
Każda skuteczna kampania marketingowa w świecie biznesu musi być silnie powiązana z warstwą produktową i celami sprzedażowymi przedsiębiorstwa. Integralną częścią projektu Hydrate your dreams jest oficjalna premiera rynkowa zupełnie nowej linii funkcyjnej OSHEE o smaku truskawkowym. Wprowadzenie tego wariantu smakowego nie było dziełem przypadku, lecz efektem szczegółowych i zaawansowanych analiz sensorycznych oraz badań preferencji konsumenckich przeprowadzonych wśród młodych odbiorców w 2025 roku.
Nowy produkt staje się organicznym elementem uniwersum wykreowanego przez młodych bohaterów kampanii. Marka OSHEE konsekwentnie buduje i umacnia w ten sposób swój wizerunek jako naturalnego, codziennego towarzysza w drodze do osiągania „GREAT MOMENTS”. Pozycjonowanie to obejmuje zarówno spektakularne sukcesy życiowe, jak i małe, codzienne chwile triumfu – takie jak zdany egzamin, przełamanie barier w pracy czy satysfakcja z dobrze wykonanego treningu fizycznego. Strategiczne podejście do tego projektu oraz jego głębokie, społeczne przesłanie szczegółowo wyjaśnia szef struktur marketingowych firmy.
„Ten projekt jest dla nas czymś więcej niż kampanią produktową, ponieważ chcieliśmy oddać głos pokoleniu, które tworzy rzeczywistość na własnych zasadach. Zależało nam na autentycznym dialogu i pokazaniu historii osób, które mimo presji oraz chwil zwątpienia z niezwykłą konsekwencją podążają własną ścieżką. Iga, Livka, Zeppy Zep i wszyscy młodzi twórcy zaangażowani w powstanie tego klipu są żywym dowodem na to, że marzenia przestają być abstrakcją, gdy idzie za nimi codzienna praca, odwaga i wiara w siebie. Jako OSHEE chcemy być naturalnym partnerem, który towarzyszy im w każdym momencie tej drogi” – podsumowuje Tadeusz Czarniecki, Dyrektor Marketingu OSHEE.
Komunikacja marketingowa projektu realizowana jest w sposób zintegrowany (360 stopni) i obejmuje intensywną obecność w kanałach digital, angażujące, dynamiczne spoty wideo, a także unikalny content ukazujący kulisy powstawania produkcji oraz indywidualne historie zaangażowanych twórców. Dopełnieniem miksu marketingowego są niestandardowe, wielkoformatowe aktywacje w przestrzeni miejskiej (outdoor), które budują unikalny zasięg i świadomość nowej linii produktowej wśród konsumentów w całym kraju. Całość materiałów spina oficjalny spot wideo zatytułowany OSHEE. Hydrate your dreams., dostępny na platformie YouTube, za którego kompleksową produkcję odpowiadał dom produkcyjny Lemon Film.
Długofalowe zaangażowanie w rozwój młodych talentów
Analizując strategię rynkową OSHEE, należy wyraźnie zaznaczyć, że najnowsza kampania z Igą Świątek, Livką i Zeppy Zepem nie jest jednorazowym zrywem marketingowym, ale logiczną kontynuacją długofalowej filozofii biznesowej brandu. Przedsiębiorstwo od wielu lat konsekwentnie inwestuje znaczne środki finansowe oraz zasoby organizacyjne w programy wspierające młode, wybitne talenty, które z pełną determinacją dążą do realizacji swoich ambitnych celów sportowych i zawodowych. Doskonałym przykładem takich działań z przeszłości jest m.in. strategiczna współpraca z utalentowanym zawodnikiem, jakim jest Kacper Tomasiak.
Filozofia ta opiera się na głębokim przekonaniu zarządu firmy, że granica pomiędzy tym, co powszechnie uznawane jest za niemożliwe, a tym, co staje się realnym osiągnięciem rynkowym czy sportowym, przebiega dokładnie w miejscu, w którym pasja spotyka się z twardą, codzienną, systematyczną pracą. Poprzez dawanie realnego głosu młodym artystom i zestawianie ich z ikonami światowego formatu, OSHEE buduje potężny kapitał marki (brand equity) oparty na zaufaniu i autentycznej więzi ze społecznością konsumentów. Tego typu działania pozwalają marce nie tylko utrzymać pozycję absolutnego lidera w kraju, ale również z sukcesem konkurować z globalnymi koncernami na rynkach międzynarodowych.
OSHEE
OSHEE to polskie przedsiębiorstwo o statusie międzynarodowym, będące niekwestionowanym liderem innowacji w dynamicznie rozwijającej się kategorii produktów funkcjonalnych. Bogate portfolio produktowe firmy obejmuje m.in. zaawansowane napoje izotoniczne, innowacyjne wody witaminowe, a także wysokiej jakości zdrowy asortyment przekąskowy, w tym batony musli oraz batony proteinowe. Marka od lat realizuje skuteczną strategię ekspansji zagranicznej – jej produkty są obecnie dystrybuowane i podbijają serca konsumentów w 55 krajach zlokalizowanych na 6 kontynentach. Na rynku polskim oraz na wielu kluczowych rynkach europejskich OSHEE już od kilku lat nieprzerwanie zajmuje 1 miejsce pod względem udziałów sprzedażowych w kategorii napojów izotonicznych i witaminowych. Ciekawostką jest fakt, że firma jako jedna z pierwszych w tej części Europy wprowadziła na masowy rynek napoje dedykowane konkretnym grupom zawodowym i hobbystycznym, precyzyjnie personalizując skład mineralny produktów pod kątem specyficznego wysiłku fizycznego i intelektualnego.